Optimalisasi Pemasaran Produk Pangan BUMDes Lancar Jaya Melalui Pemanfaatan Media Digital
DOI:
https://doi.org/10.29303/jppm.v9i1.10870Keywords:
BUMDes, Pemasaran Digital, Pemberdayaan EkonomiAbstract
BUMDes Lancar Jaya di Desa Seputih, Kabupaten Jember, memiliki potensi komoditas strategis berupa padi, jagung, dan kopi. Namun, optimalisasi potensi tersebut terhambat oleh pola pemasaran konvensional yang terbatas pada lingkup lokal serta minimnya kompetensi digital sumber daya manusia (SDM). Program pengabdian masyarakat ini bertujuan memodernisasi sistem pemasaran BUMDes melalui transformasi digital guna memperluas akses pasar. Metode pelaksanaan menerapkan pendekatan Asset-Based Community Development (ABCD) yang meliputi tahapan pemetaan aset, perancangan sistem, dan peningkatan kompetensi. Hasil kegiatan ini mencakup tiga capaian utama. Pertama, tersedianya infrastruktur digital berupa website resmi yang berfungsi sebagai katalog produk terpusat dengan fitur integrasi WhatsApp untuk kemudahan transaksi. Kedua, peningkatan kompetensi teknis pengurus dalam manajemen operasional website dan penulisan promosi) dasar melalui pelatihan intensif. Ketiga, terbentuknya kemandirian operasional yang ditandai dengan standardisasi pelayanan pelanggan dan serah terima penuh hak akses pengelolaan sistem kepada pengurus. Program ini berhasil meletakkan fondasi digitalisasi yang memungkinkan BUMDes mengelola pemasaran secara mandiri dan berkelanjutan.
References
Aini, Lia Nur, Teguh Dwi Putra, and Afsah Indah Maulidah. (2025). “Pemberdayaan Peternak Anggota BUMDESA Melalui Optimalisasi Produksi Dan Digital Marketing Di Desa Bringin, Tuban.” Agrokreatif: Jurnal Ilmiah Pengabdian kepada Masyarakat.
Aini, Putri Noer, and S Wulandari. (2021). “Tahapan Pemberdayaan Berbasis Aset Komunitas Pada Desa Wisata Pentingsari Yogyakarta.” Journal of Education, Humaniora and Social Sciences (JEHSS). https://consensus.app/papers/tahapan-pemberdayaan-berbasis-aset-komunitas-pada-desa-aini-wulandari/2de275305bd752879e1047fff6d3cddd/.
Anggoro, Dani, Sudarmaji Sudarmaji, Dedi Irawan, and Danang Prabowo. (2023). “Pelatihan Optimasi Media Sosial Dan Google Profil Bisnis Pada BUMDes Manunggal Jaya Desa Nunggal Rejo.” Jurnal Dharma Bhakti Ekuitas.
Astuti, Rahma Yudi et al. (2025). “DIGITALISASI PEMASARAN PRODUK BERBASIS WEBSITE GUNA MEMPERLUAS JANGKAUAN PASAR PADA USAHA MIKRO SAVIRA FROZEN FOOD PONOROGO.” Journal of Community Empowerment.
Baysha, Muh. Husein, E Astuti, A Fahmi, and Mashur Mashur. (2024). “PERAN PEMASARAN DIGITAL DALAM MEMPROMOSIKAN PARIWISATA TANDUNG ANDUNG DESA LENDANG ARA.” COMMUNITY : Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat.
Biemans, Wim. 2023. “The Impact of Digital Tools on Sales-Marketing Interactions and Perceptions.” Industrial Marketing Management. https://consensus.app/papers/the-impact-of-digital-tools-on-salesmarketing-biemans/41335dbed3295df2bd7ed47ff0d5fbc9/.
Fauziah, M et al. (2022). “Pendampingan Usaha Menengah Kecil Masyarakat Melalui Digital Marketing Untuk Menunjang Pemasaran Produk.” Jurnal Pemberdayaan Masyarakat.
Ferdiansyah, Handy, and Sunandar Said. (2022). “PENINGKATAN KAPASITAS PENGURUS BUMDES DALAM MELAKUKAN PRODUCT PHOTOGRAPHY.” JMM (Jurnal Masyarakat Mandiri).
Hanilla, Siti, Andriyani Prawitasari, and Sri Handayani. (2022). “Analisis Strategi Marketing Digital Pada Bumdes Lestari Jaya Desa Sindang Jaya Kabupaten Rejang Lebong.” EKOMBIS REVIEW: Jurnal Ilmiah Ekonomi dan Bisnis.
Irianto, Wahyu Sakti Gunawan et al. (2023). “Digitalisasi Produk UMKM Berbasis E-Katalog Untuk Meningkatkan Komersialisasi Pemasaran Di Lingkungan Komunitas UMKM PADUKA.” Bulletin of Community Engagement.
Khoirunnisa, Auliani. (2025). “Pelatihan Manajemen Usaha Dan Pemasaran Digital Untuk Penguatan Kapasitas Organisasi BUMDes Dalam Pengembangan Ekonomi Lokal Di Desa Serang, Kecamatan Cikarang Selatan.” Aksi Nyata : Jurnal Pengabdian Sosial dan Kemanusiaan.
Kristiyanti, Dinar Ajeng et al. (2024). “Digitalization of Village Based on Information Technology through Developing BUMDes MSMEs Website and Logo.” Jurnal Inovasi Hasil Pengabdian Masyarakat (JIPEMAS).
Kusnawan, Aep, and Yusril Perdiansyah Nur. 2021. “PEMBERDAYAAN ASET TENUN BIPOLO MELALUI METODE PELATIHAN MARKETING MIX UNTUK MENUMBUHKAN KEMANDIRIAN MASYARAKAT DESA (Sebuah Studi Atas Peran Pengabdian KKN Nusantara Di Desa Bipolo, Kec. Sulamu, Kab. Kupang, NTT, Indonesia).” 3: 66–70.
Murdani, A, Haryo Kusumo Aji, and Wirid Winduro. (2022). “PENGUATAN BRANDING DAN PROMOSI DESA WISATA NGIDAM MUNCAR MELALUI EKSISTENSI WEBSITE.” JMM (Jurnal Masyarakat Mandiri).
Mursalat, Aksal, and Muhammad Rais Rahmat Razak. (2021). “PENGEMBANGAN PRODUKTIVITAS BUMDES MELALUI SISTEM INFORMASI E-COMMERCE SEBAGAI SARANA PEMASARAN PRODUK DESA TIMORENG PANUA KABUPATEN SIDENRENG RAPPANG, SULAWESI SELATAN.” Diseminasi: Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat.
Pujiastuti, Ana et al. (2024). “Workshop Pengembangan Produk Dan Konten Marketing Sebagai Strategi Pemasaran Digital Produk UMKM Desa Kemetul.” INDONESIAN JOURNAL OF COMMUNITY EMPOWERMENT (IJCE).
Sintiawati, Nani et al. (2025). “Training on ‘E-Commerce and Digital Marketing Designs’ (E- Codigimark) to Support the System Economy Village as a Form of Community Empowerment in Puger Kulon Village, Jember Regency.” ABDIMAS: Jurnal Pengabdian Masyarakat.
Somantri, Somantri, Wiharta Wiharta, and Amaliyah Amaliyah. (2021). “Model Kerjasama Menuju Masyarakat Gemah Ripah Repeh Rapih Desa Palir Dengan Pendekatan Asset Based Community Development (ABCD).” 3: 81–92.
Suparman, Ade et al. (2025). “MENINGKATKAN BRANDING DESA KARANGMUKTI MELALUI PENGEMBANGAN E-COMMERCE DESA UNTUK UMKM LOKAL DI DESA KARANGMUKTI KECAMATAN CIPEUNDEUY KABUPATEN SUBANG.” Jurnal Kolaborasi Pengabdian Masyarakat Fakultas Ilmu Administrasi.
Supriatna, Dicky, Julisar Surjadi, and D Rahayuningsih. (2022). “PENERAPAN DIGITAL MARKETING MELALUI TEKNIK COPYWRITING DAN SEO BAGI UMKM.” Jurnal Bakti Masyarakat Indonesia.
Virgiawan, Senna, A Herawati, and Ida Hayu Dwimawanti. (2022). “Pemberdayaan Objek Wisata Bukit Widodaren Desa Sendang Ijo Kecamatan Selogiri Kabupaten Wonogiri.” Amalee: Indonesian Journal of Community Research and Engagement.
Wang, Tianheng, Yuan Shen, A Conti, and M Win. (2017). “Network Navigation With Scheduling: Error Evolution.” IEEE Transactions on Information Theory 63: 7509–34.
Yusuf, Setiarini et al. (2023). “EDUKASI PEMASARAN DIGITAL BAGI UMKM DI KECAMATAN TANJUNG SARI PAMULIHAN KABUPATEN SUMEDANG.” SULUH: Jurnal Abdimas.
Yuwana, Siti Indah Purwaning. (2022). “Pemberdayaan Dan Peningkatan Kualitas SDM Masyarakat Dengan Menggunakan Metode Asset Bassed Community Development (ABCD) Di Desa Pecalongan Kec. Sukosari Bondowoso.” Sasambo: Jurnal Abdimas (Journal of Community Service).
Zaeniah, Zaeniah, Zaenudin Zaenudin, Masjun Efendi, and M Multazam. (2022). “Pelatihan Pengelolaan Website Pada Kantor Desa Duman.” Sasambo: Jurnal Abdimas (Journal of Community Service).
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Endro Sugiartono, Arisona Ahmad, Siska Aprilia Oktaviani, Candra Pramula Pinandita, Prillinaya Yudhistira, Dwi Indriani Fidiastutik Wijaya, Enrico Indra Budianto, Galih Dwi Premasanam
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
Penulis yang menerbitkan Jurnal Pendidikan dan Pengembangan (JPPM) setuju dengan ketentuan sebagai berikut:
- Penulis memiliki hak cipta dan memberikan hak jurnal untuk publikasi pertama dengan karya yang dilisensikan secara bersamaan di bawah Lisensi Internasional Creative Commons Attribution-ShareAlike License 4.0 (Lisensi CC-BY-SA). Lisensi ini memungkinkan penulis untuk menggunakan semua artikel, kumpulan data, grafik, dan lampiran dalam aplikasi penambangan data, mesin pencari, situs web, blog, dan platform lain dengan memberikan referensi yang sesuai. Jurnal memungkinkan penulis untuk memegang hak cipta tanpa batasan dan akan mempertahankan hak penerbitan tanpa batasan.
- Penulis dapat membuat pengaturan kontrak tambahan yang terpisah untuk distribusi non-eksklusif dari versi jurnal yang diterbitkan dari karya tersebut (misalnya, mempostingnya ke penyimpanan institusional atau menerbitkannya dalam sebuah buku), dengan pengakuan atas publikasi awalnya di Jurnal Pendidikan dan Pengabdian Masyarakat (JPPM).
- Penulis diizinkan dan didorong untuk memposting karya mereka secara online (misalnya, di repositori institusional atau di situs web mereka) sebelum dan selama proses pengiriman, karena hal itu dapat mengarah pada pertukaran yang produktif, serta kutipan yang lebih awal dan lebih besar dari karya yang diterbitkan (Lihat The Pengaruh Akses Terbuka).
